Рыночная заявка понятие и ситуации для использования

Рейтинг брокеров бинарных опционов за 2020 год по надежности:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый лучший брокер бинарных опционов. Подходит для новичков! Получите бонус за регистрацию счета:

Маркетинговый анализ. Анализ рыночной ситуации.

Анализ рыночной ситуации должен давать ясное представление о перспективах сбыта продукции (услуг), производимой в рамках проекта, а также закладывать основу для разработки стратегии и оперативного плана по маркетингу.

В зависимости от характера проекта, это исследование может включать изучение одного или нескольких из следующих вопросов:

Анализ социально-экономической среды

Анализ потребителей и сегментация рынка

Анализ каналов сбыта

Стратегия и тактика продаж

Анализ социально-экономической среды

Если проект зависит от социально-экономической ситуации в регионе, то целесообразно начать исследование с ее анализа: краткое описание региона реализации проекта, основные макроэкономические показатели на основе прогноза социально-экономического развития региона (уровень развития и структура производств, занятость населения, средний уровень заработной платы), возможности льготного налогообложения, относится ли регион к особым экономическим зонам.

Необходимо раскрыть данные о факторах, которые могут повлиять на организацию и объемы сбыта, производство и затраты, риски проекта.

Анализ потребителей и сегментация рынка

Для описания рынка следует идентифицировать потребителей, их интересы. Это может быть сделано после анализа рынка в целом, или сегменты рынка можно выделить заранее, с тем, чтобы проводить анализ уже для каждого сегмента в отдельности. Желательно включить в анализ следующие характеристики потребителей продукции:

ТОП лучших русскоязычных брокеров бинарных опционов:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый лучший брокер бинарных опционов. Подходит для новичков! Получите бонус за регистрацию счета:

· тип потребителя (покупатели, производители, единичные самостоятельные потребители и т.п.);

· их географическое расположение;

· их мнение о продукции;

· процесс принятия решения о покупке;

· количество и частота покупок.

Как правило, для анализа рынка и планирования маркетинга должен быть определен один или несколько целевых сегментов. Сегмент — это группа потребителей, характеризующаяся однотипными предпочтениями или реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов. Сегментация может основываться на одном из следующих факторов:

· Географические и языковые критерии (национальность, регион)

· Для B 2 C рынков: социально-демографические критерии (возраст, пол, доход, образование, семейное положение и т.п.)

· Для B 2 B рынков: тип предприятия (размер, отрасль и т.п.)

· Психологические критерии (жизненные цели, статус и т.п.)

Важно учитывать разницу в поведении потребителей на рынках, ориентированных на частных лиц ( B 2 C рынки) и на предприятия ( B 2 B рынки).

Особенности рыка b2c (business-to-customers):

· у потребителя комплексные потребности;

· на выбор потребителя сильно влияют эмоциональные аспекты;

· цикл покупки, как правило, очень короткий (для некоторых продуктов характерны вообще «импульсные покупки»), ориентация на торговую марку, привычки;

· мнение потребителя важно;

· возможность влиять на потребителя обычно существует лишь через рекламу и коммуникации в точках продажи.

Особенности рыка b2b (business-to-business):

· закупаемая продукция используется для дальнейшего производства;

· покупатель имеет глубокое и специальное знание продукта;

· потребности основываются на конкретной цели;

· процесс принятия решения длителен (часто с использованием тендера);

· большое число лиц, участвующих в процессе покупки;

· более значимая роль прямых продаж.

Анализ рынка

В этом разделе необходимо определить целевой рынок для проекта (уровень и тенденции развития), описать его структуру (поставщиков, типы предприятий, принципы устройства отрасли, темпы и направления отраслевого развития), основных игроков, дать характеристику потребителей, особенности конкуренции, структуру сбыта. Должно быть показано, что продукция или услуги имеют рынок сбыта, а также возможность предприятия добиться успеха на этом рынке.

Характеристики рынка, которые желательно явно указать в анализе:

· фаза жизненного цикла рынка;

· уровень насыщения рынка;

· темпы роста, в процентах, в натуральных показателях;

· независимые прогнозы относительно развития рынка в будущем;

· структура потребностей потребителей;

· мотивы совершения покупок;

· специфические особенности рынка, например, трудности доступа к операциям на рынке.

Емкость рынка может быть потенциальной (максимальной) и реальной (фактической). Потенциальная емкость – возможный годовой объем реализации определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен (выражается в натуральном или стоимостном выражении). Реальная емкость — реальный годовой объем реализованной продукции товара при сложившимся среднем уровне цен.

Доля рынка (удельный вес компании) – доля реализованной продукции конкретной компанией в общем объеме реализованной продукции на данном рынке (может выражаться в стоимостном выражении, но чаще в %).

В бизнес-плане необходимо отразить прогноз увеличения емкости будущего рынка. И на основе этих данных определить фактическую или планируемую рыночную долю предприятия. Рекомендуется раскрыть использованные принципы определения рыночной доли компании, придерживаясь при этом иерархии, представленной на Рис. 1 .

Целевая доля рынка может быть использована в бизнес-плане как основание для прогноза объема продаж. Если же ожидаемый объем продаж рассчитан другими методами, то рекомендуется рассчитать на его основе прогноз доли рынка.

Share on Twitter

Share on Tumblr

Share on Flickr

Successfully posted on Flickr! See Flickr?

При изучении рынка уделите особое внимание следующей информации (если эти вопросы актуальны для данного рынка):

· существующий уровень импорта и государственная политика в этом отношении;

· производство или импорт товаров, способных заменить предлагаемый проектом товар;

· существующий уровень экспорта;

· наличие дефицита товара и проявления этого дефицита;

· дефицит сырья, сложности с созданием инфраструктуры и другие факторы, сдерживающие развитие рынка и конкуренции.

Для предприятий, которые рассматривают возможность экспорта продукции необходимо определить географическую направленность возможного экспорта в отношении конкретного продукта. Необходимо учитывать более высокую конкуренцию в международном масштабе при планировании объемов производства, цены, сроков выхода на экспортный рынок, маркетинговые усилия, особенности налогового, валютного, таможенного законодательства.

Анализ каналов сбыта

В бизнес-плане должны быть четко определены каналы, по которым производится сбыт продукции (услуг). Как правило, эти каналы относятся к одной из следующих категорий:

· сбыт непосредственно покупателям.

В зависимости от выбранного канала сбыта будет меняться схема реализации, в частности ценовая политика, структура расходов, затраты на продвижение и пр.

Если компания примет решение о реализации продукции собственными силами, что подразумевает открытие представительств, филиалов или создание иной торговой инфраструктуры, необходимо учесть дополнительные инвестиции и риски, которые требуют отдельного анализа в рамках разработки бизнес-плана.

В любом случае, при изучении каналов сбыта желательно затронуть в той или иной степени (в зависимости от того, насколько это актуально для проекта) следующие вопросы:

· на ком лежит ответственность за обеспечение продвижения товара и как распределяются расходы на продвижение;

· обеспечение лояльности покупателей и повторных покупок.

Анализ конкуренции

Данный раздел рекомендуется начать с перечисления всех реальных и потенциальных конкурентов (особенно прямых, работающих на тот же целевой рынок). Описать позиции конкурента: общий объем продаж, общая доля на рынке, издержки на маркетинг, репутация. На основании полученной информации определить сильные и слабые стороны конкурентов.

В бизнес-плане необходимо провести сравнительный анализ с собственной компанией, по позициям: продукт, цена, продвижение, сбыт. Итогом анализа является выявление конкурентных преимуществ и уязвимых позиций предприятия и его конкурентов для удержания и развития конкурентоспособности предприятия. Разработанные предложения в отношении повышения конкурентоспособности предприятия учитываются в плане маркетинга.

Стратегия и тактика продаж

Маркетинговая стратегия представляет план достижения целей компании, в котором должны быть отражены все элементы маркетинга, финансовые ресурсы, производственные возможности.

Стратегия может включать следующие элементы: сегментирование, доля рынка, связь «товар/рынок», конкуренция.

Среди наиболее распространенных стилей описания маркетинговой стратегии можно выделить и рекомендовать к использованию следующие:

· стратегическая матрица Портера;

· матрица стратегий Ансоффа;

· описание инструментов маркетинга в матрице 4 P .

Прочтите, это ВАЖНО:  Beaned.com — отзывы трейдеров. Развод или нет

Портер выделил три типа стратегии: лидерство по издержкам, дифференциация и фокусирование. При этом последняя делится еще на две: фокусирование на дифференциации и фокусирование на издержках.

Лидерство по издержкам . Основной тезис – для достижений цели компания должна снизить издержки и стать лидером по этому показателю в своей отрасли.

Дифференциация . Идея стратегии — концепция уникального торгового предложения. Потребитель при выборе товара руководствуется товарным знаком, фирмой-производителем или уникальным качеством, выделяющим этот продукт от конкурентов. В этом случае снижается чувствительность к ценам.

Фокусирование . Смысл стратегии – концентрация усилий на строго определенной цели. Цель может быть – ограниченная группа потребителей, часть номенклатуры выпускаемой продукции или географический регион. Фокусирование на издержках в работе с одним выделенным компанией сегментом отрасли предполагает, что за счет более низких издержек компания сможет добиться высокого конкурентного преимущества в глазах своей целевой группы. Задачей компании при фокусировании на дифференциации становится представить как можно более привлекательным свой продукт для определенной целевой аудитории.

В бизнес-плане рекомендуется описать выбранную стратегию по Портеру. Это подразумевает определенную позицию на рынке (долю рынка) и предварительный уровень цен. Стратегия лидерства по издержкам ставит задачу – низкие рыночные цены на продукт. Стратегия дифференциации преследует цель установить средний и выше среднего уровень цен. Стратегия фокусирования предполагает высокие цены на продукты.

Связь «товар/рынок» является вторым существенным элементом стратегии, так как определяет формат производственной программы. В данном аспекте используют матрицу Ансоффа (Ansoff).

Стратегия проникновения на рынок . Расширение сбыта существующего продукта существующим покупателям на рынке. Стратегия предполагает интенсификацию рыночных усилий через мероприятия продвижения продукции (реклама), репозиционирования бренда и т.д.

Стратегия развития рынка . Существующий продукт предлагается новым покупателям, выводится на новые рынки. Увеличение продаж с помощью каналов сбыта.

Стратегия развития продукта. Предложение нового продукта существующим покупателям. Предложение более усовершенствованных версий продукта. Концентрация усилий на исследованиях, разработках.

Стратегия диверсификации . Совершенно новый продукт предлагается новым потребителям. При этом может сохранятся отрасль, а может меняться коренным образом.

Матрица Ансоффа показывает продуктовый диапазон и помогает определиться с производственной программой. Концепция стратегических альтернатив Портера способствует идентификации проекта на рынке и определению производственной мощности ( Рис. 4 ).

После формирования стратегии проекта необходимо перейти к операционному плану. Операционный план представлен инструментами маркетинга (продукт, цена, продвижение, сбыт), планом мероприятий и бюджетом на маркетинг.

Продукт. Описать продукт с точки зрения удовлетворения потребностей покупателей, соответствия стандартам качества, привлекательности дизайна, упаковки. Иногда преимущество обеспечивает послепродажное обслуживание, стоимость послепродажных услуг должна быть учтена в финансовой модели. Характеристика продукта является основанием для производственной программы, расчета производственной мощности, планирования инвестиционных, производственных, коммерческих расходов и рисков проекта.

Цена . В данном подразделе необходимо описать ценовую политику, определить диапазон цены продажи, условия оплаты и скидки.

Продвижение. В бизнес-плане необходимо осветить инструменты продвижения, график и сметную стоимость мероприятий, призванных достичь запланированный объем сбыта.

Сбыт. В данном разделе необходимо описать каналы сбыта продукции, уделить внимание условиям поставки (срок, транспорт, организация складов). Выбор канала сбыта существенно влияет на прибыльность. При определении цены продажи нужно учесть скидки для оптовых и розничных торговцев.

План мероприятий должен содержать календарный график, прогнозную стоимость. Данные затраты сформируют бюджет коммерческих расходов на инвестиционной стадии, а также в процессе реализации проекта.

Прогноз продаж

Анализ рынка и выбор маркетинговой стратегии дает первичную информацию для планирования доходной части проекта. Таким образом, результатом данного раздела должен стать прогноз продаж (доходов), прогноз коммерческих расходов.

Доходы проекта описываются в разрезе источников их получения. При этом желательно показывать отдельно объемы продаж в натуральном выражении и цены на продукцию (работы, услуги). Выделение цен реализации позволяет инвестору убедиться в достоверности представляемой информации по проекту.

Доход (выручка от реализации) определяется на основании следующих составляющих:

· номенклатура продукции, работ, услуг,

Для долгосрочного планирования характерно агрегирование и низкая степень подробности, поэтому слишком подробная детализация прогнозов не повысит их точности, а наоборот, может повредить качеству оценок.

При описании физических объемов реализации стоит уделять внимание следующим моментам:

· постепенный выход на планируемую мощность

· сезонность / циклы деловой активности.

При описании продаж, также, необходимо учитывать ряд типичных финансовых вопросов, а именно:

  • · в какой валюте сделан прогноз продаж (рекомендуется указывать прогноз в той валюте, в которой производятся платежи, но можно, также, приводить все продажи к основной валюте финансовой модели проекта);
  • · учитывают ли цены инфляцию и если нет, то какому моменту времени соответствует цена;
  • · каким условиям поставки соответствует цена (желательно использовать термины Incoterms );
  • · включен ли НДС в цену;
  • · учтены ли скидки в цене.

Если при подготовке проекта были установлены контакты с потенциальными покупателями, достигнуты предварительные договоренности, рамочные соглашения, подтверждающие заложенный в расчет объем реализации и цены на продукцию, необходимо включить эту информацию в обоснование прогноза продаж, а сами соглашения включить в пакет приложений к бизнес-плану. Наличие таких документов является большим плюсом для проекта.

Теория рыночного предложения

Будьте осмотрительны! Не сдавайте скачанную работу преподавателю.

Преподаватели всегда проверяют уникальность сдаваемых работ. Вы можете использовать эту работу для подготовки своего проекта или закажите уникальную.

Доработать Узнать цену уникальной работы

  • Понятие рыночного предложения. Закон предложения
  • Кривая предложения и ценовая детерминанта
  • Неценовые детерминанты предложения
  • Индивидуальное и рыночное предложения. Излишек производителя

Понятие рыночного предложения. Закон предложения

Предложение представляет собой количество товаров и услуг, представленных на рынке. На динамику предложения оказывают влияние различные факторы, и прежде всего цена.

Предложение следует рассматривать с точки зрения его величины. Вместо того, чтобы спрашивать какое количество будет предлагаться по разным ценам, мы вправе спросить, какими должны быть цены, которые побудят производителя предлагать разное количество товара.

Суть закона предложения такова: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене. Между ценой и величиной предложения существует прямая связь. Цена, с точки зрения потребителя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что потребитель, оказывающийся в роли плательщика, будет покупать по этой цене относительно небольшое количество продукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик выступает в роли получателя денег за продукт. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. [3; с.33].

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов выражается через функцию предложения: QS =f(P1, P2, . Рп; К; С; Z; . ;n), где QS —объем предложения; P1, P2, . Рп — цены товаров или услуг; К — характер применяемых технологий; С — налоги и дотации; Z — природно-климатические условия; п — иные возможные факторы.

Рассмотрим зависимость объема предложения от цены. В табл. 1 представлены пять различных вариантов соотношения цены единицы товара и объема предложения. Предположив, что все остальные (неценовые) факторы неизменны, выведем функцию предложения от цены: QS = f(Px). Данные табл. 1 свидетельствуют о том, что повышение цены единицы товара побуждает производителей расширять производство и увеличивать объем предложения. Значит, при прочих равных условиях повышение цены единицы товара ведет к возрастанию величины предложения и наоборот, т.е. существует прямая связь между ценой и величиной предложения. В этом суть закона предложения.[7; с.153-154]

Прочтите, это ВАЖНО:  Киберсквоттинг или как заработать 5 млн. рублей на домене

Таблица 1. Предложение зерна индивидуальным производителем

Цена за 1 ц, руб. Объём предлагаемого товара QS в неделю, ц
1 20
2 40
3 60
4 80
5 100

Кривая предложения и ценовая детерминанта

Прямую связь между величиной предложения и ценой продукта можно изобразить графически: это выражается в восходящем направлении кривой предложения.

На графике кривая индивидуального предложения представлена в виде восходящей кривой S, поскольку между величиной предложения и ценой существует прямая связь: по закону предложения производители производят большее количество продукта, если цена на него растёт.

Рис. 1. Кривая предложения

При построении кривой предложения экономист исходит из допущения, что цена выступает самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как и кривая спроса, связана с допущением «при прочих равных условиях». Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые детерминанты величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться. [3; с.34]

Перенесем данные табл. 1 на рис. 2. На оси ординат отложим данные уровни цен, на оси абсцисс — соответствующие величины предложения.

Соединив точки A, В, С, D, Е, получим линию S, называемую кривой предложения. Ее восходящий характер отражает действие закона предложения: при движении вдоль этой линии вправо вверх повышению цены соответствует увеличение объема предложения: чем выше цена товара, тем прибыльнее его производство, и наоборот. Как видно из рис. 2, кривая показывает прямую зависимость между двумя переменными: ценой товара и его количеством, предлагаемым для реализации.

Рис. 2. Кривая индивидуального предложения зерна

Итак, графически изменение, величины предложения выражается в движении по кривой предложения, каждая точка на которой соответствует тому количеству товаров, которое производители желают и могут продать при каждой данной цене. [7; с.154-155]

Цена товара — важнейший фактор не только спроса, но и предложения. Изменение цены на товар или услугу является гой информацией для производителя, на основе которой он принимает решение о дальнейшем расширении или сокращении производства. Понижение цены может сделать вообще невыгодным производство данного товара для ряда производителей, что приведет к сокращению его предложения. Рост цен на товары и услуги приводит к увеличению их предложения за счет расширения действующего производства и привлечения в данную отрасль новых производится. [2; с.83]

Неценовые детерминанты предложения

При построении кривой предложения экономист исходит из допущения, что цена выступает самой значительной детерминантой величины предложения любого продукта. Однако кривая предложения, так же как и кривая спроса, связана с допущением «при прочих равных условиях». Иными словами, кривая предложения строится на предположении, согласно которому определенные неценовые детерминанты величины предложения даны заранее и не подвергаются изменениям. Если одна из этих неценовых детерминант предложения в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения также будет меняться. [3; с.36]

К основным неценовым детерминантам предложения относятся следующие: 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) число продавцов на рынке. Повторим, перемещение одной (или более) из этих детерминант, или факторов изменения предложения, приведет к смещению кривой предложения продукта либо вправо, либо влево. Смещение вправо, с S1 к S2 на рис. 3 означает увеличение предложения: производители при этом поставляют большее количество продукта по каждой из возможных цен. Смещение влево, с S1 к S3 на рис. 3, указывает на сокращение предложения: поставщики предлагают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен. [4 с.37-38]

Рис. 3. Изменение величины предложения

Рассмотрим теперь воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.

1. Цены на ресурсы. Как отмечалось выше при объяснении закона предложения, существует самая тесная связь между издержками производства и предложением. Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства; за дополнительные единицы продукта фирма должна установить более высокие цены, поскольку производство этих дополнительных единиц требует больших издержек. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. Пример: если цены на семена и удобрения снижаются, можно ожидать увеличения предложения кукурузы. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. Пример: повышение цен на железную руду и кокс увеличивает издержки производства стали и ведет к сокращению ее предложения.

2. Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. Пример: недавние мощные прорывы в области сверхпроводимости открывают перспективы для передачи электрической энергии почти или вовсе без потерь. В настоящее время при передаче электрической энергии по медным проводам потери ее составляют около 30%. Каково возможное следствие указанного открытия? Существенное снижение издержек производства и увеличение предложения целого ряда продуктов, при изготовлении которых затрачивается большое количество электроэнергии.

3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.

4. Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.

5. Ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Однако трудно делать выводы о том, как скажутся ожидания, допустим, более высоких цен на нынешнюю кривую предложения продукта. Фермеры могут задержать вывоз кукурузы текущего урожая на рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем. Это вызовет сокращение текущего предложения. Равным образом ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на продукцию фирмы может сократить текущее предложение этой продукции. С другой стороны, во многих отраслях обрабатывающей промышленности ожидание повышения цен способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.

6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево. [3; с.36-37]

Прочтите, это ВАЖНО:  Как опередить себя на 10 лет Для тех, кому 25-35

Индивидуальное и рыночное предложения. Излишек производителя

Индивидуальное предложение — это предложение товаров отдельным продавцом на рынке.

Рыночное предложение — это предложение товара всеми продавцами, действующими на рынке.

Как и в случае с индивидуальным и рыночным спросом функцию рыночного предложения можно получить путем суммирования индивидуальных объемов предложения всех продавцов на рынке товара.

Представим, что товар на рынке предлагается только тремя крупными фирмами. Объемы индивидуального предложения каждой фирмы и объем рыночного предложения при различных ценах представлены в табл. 2.

Таблица 2. Шкала предложения товара фирмами А, В и С

Цена за единицу Р (денежных единиц) Объем предложений фирмы А QsA (тысяч единиц в месяц) Объем предложений фирмы В Qsв (тысяч единиц в месяц) Объем предложений фирмы С Qsc (тысяч единиц в месяц) Объем рыночного предложения Qs (тысяч единиц в месяц)
1 1 3 3 1+3+3=7
2 4 5 4 4+5+4=13
3 7 7 5 7+7+5= 19
4 10 9 6 10+9+6=25
5 13 11 7 13+ 11+7=31

Функции предложения товара от цены для фирм А, В и С имеют следующий вид:

фирма A QsA = −2+3P; QsA ³ 0 при Р ³ 2/3;

фирма В Qsв = 1+2Р; Qsв ³ 0 при Р ³ −1/2;

фирма С Qsc = 2+P; Qsс ³ 0 при Р ³ −2;

Рис. 4. Линия рыночного предложения

Математическую формулу функции рыночного предложения можно получить, если суммировать математические формулы функций индивидуального предложения каждой фирмы:

при значениях цены 0 £ Р £ 2/3

Qs = Qsв +Qsc = (1 + 2Р) + (2 + P) = 3+ЗР;

при значениях цены Р ³ 2/3

Qs=QsA + Qsв + Qsc = (-2P + 3P) + (l + 2P) + (2 + P)=l + 6P

Значения объемов рыночного предложения при различных ценах (табл. 2) соответствуют значениям Qs и Р функции рыночного предложения. График рыночного предложения можно получить путем суммирования значений абсцисс (значений объемов предложения) линий индивидуального предложения (рис. 4).

Линию рыночного предложения, представленную на рисунке 4, можно получить с помощью данных шкалы рыночного предложения (табл. 2) или путем построения графика функции рыночного предложения при допустимых значения цен. [5; с.57-58]

В случае когда предложение превышает спрос (образуется излишек), покупатель находится в более благоприятном положении.

Излишек для производителей равняется суммарной величине превышения цены над предельными издержками производства. Он измеряется площадью фигуры, заключенной между кривой предложения и горизонтальной линией, соответствующей значению рыночной цены.[6; с.182] Другими словами, излишек производителя равен той сумме денег, которую выигрывают все производители на рынке от продажи своего товара по единой рыночной цене. [5; с.119]

Когда существует избыток продукта, то продавцы не могут продать все, что они надеялись продать по данной цене. В результате их товарные запасы увеличиваются и вскоре превышают тот уровень, который был запланирован на случай нормальных изменений спроса.

Продавцы ответят на рост запасов изменением своих планов. Одни из них сократят выпуск товара. Другие понизят цены, чтобы поощрить покупателя потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные запасы. Третьи сделают и то, и другое. В результаты этих изменений произойдет перемещение влево и вниз по кривой предложения.[1; с.47]

Литература:

  1. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика / Под ред. Лисовика Б., Лукашевича В. — СПб. — 1994.
  2. Курс экономической теории / Под ред. Плотницкого М. И., Тура А. Н. — Мн. — 1998.
  3. Носова С.С. Экономическая теория. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС — 1999.
  4. Основы экономической теории: Метод. пособие / Под ред. Лобковича Э. И. — Мн. — 1996.
  5. Рябикина А.А, Быкова Т.В. Основы микроэкономики. Что такое спрос и предложение (учебное пособие) — СПб.: Лань — 1997.
  6. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалеизи Р. Экономика — М.: Дело — 1998.
  7. Экономическая теория / Под ред. Базылева Н.И., Гурко С.П. — Мн.: БГУ — 1997.

Задача.

Три учредителя ООО вложили в его уставной фонд 30000 тыс. д.е. Между тем они могли бы приобрести на эти средства акции другого предприятия и получать доход в размере 35% годовых. Кроме того, чтобы заняться предпринимательством, им пришлось оставить прежнюю работу, где они получали каждый 4600, 3900, 4100 д.е. в месяц. Явные издержки ООО составили:

-заработная плата наёмных работников −150000
— материальные затраты — 284000
-плата за лизинг оборудования — 46000
— амортизация оборудования −1000
Годовой доход фирмы — 1100000 тыс. д.е.
Определите бухгалтерскую, экономическую и нормальную прибыль фирмы.

Введём следующие условные обозначения:

Пб — бухгалтерская прибыль
Пэ — экономическая прибыль
Пн — нормальная прибыль
Св — внешние (явные) издержки
Сн — внутренние (неявные) издержки
ТС — общий доход предпринимателей

Пб = ТС — Св
Св = 150000 + 284000 + 46000 + 1000
Св = 481000
Пб = 1100000 — 481000
Пб = 619000
Пэ = ТС — (Сн + Св)
Сн = 30000´35% + (4600 + 3900 + 4100)´12
Сн = 161700
Пэ = 1100000 — (161700 + 481000)
Пэ = 457300

Расчёт бухгалтерской и экономической прибыли

(ден. ед.)
Главный доход фирмы (ТС) 1100000
Внешние (явные) издержки (Св) 481000
Бухгалтерская прибыль (Пб) 619000
Доход, который могли бы получать предприниматели с акций другого предприятия 10500
Доход предпринимателей от прежней работы 151200
Внутренние (неявные) издержки (Сн) 161700
Экономическая прибыль (Пэ) 457300

Нормальная прибыль представляет собой минимальный доход, который должен получать предприниматель, чтобы остаться в данном бизнесе.

Пн = Сн + x (х — оценка предпринимателем собственной предприимчивости)
Пн = 30000´35% + (4600 + 3900 + 4100)´12 + x
Пн = 161700 + х
Ответ: Пб = 619000, Пэ = 457300, Пн = 161700 + х.

Будьте осмотрительны! Не сдавайте скачанную работу преподавателю.

Преподаватели всегда проверяют уникальность сдаваемых работ. Вы можете использовать эту работу для подготовки своего проекта или закажите уникальную.

Рыночная заявка

Рыночная заявка (от англ. – Market Order) – это заявка для немедленного исполнения по текущей рыночной цене.

В ней не требуется установление цены. Заявка будет исполнена по текущей рыночной цене, которая была на момент подачи заявки. Используя этот вид заявки, трейдер не может знать по какой именно цене она будет выполнена, так как рынок находится в постоянном движении и цены акций мгновенно меняются.

Buy Market Order – ордер обозначающий, что Вы хотите купить акцию по любой ближайшей цене.

Short Market Order – ордер обозначающий, что Вы хотите продать взятую в долг акцию по любой ближайшей цене.

Sell Market Order – ордер обозначающий, что Вы хотите продать ранее купленную акцию по любой ближайшей цене.

Иными словами, если вы отдаете приказ вашему брокеру купить или продать что-то «по рынку», то брокер отсылает вашу заявку на биржу, и она исполняется, если в очереди соответственно на продажу или покупку имеются интересующие Вас акции в достаточном количестве. При этом вы покупаете самые дешевые акции из этой очереди либо продаете по цене самого высокого предложения на покупку. Рыночная заявка выставляется тогда, когда вы хотите совершить сделку немедленно, сейчас.

Следует заметить, что немедленное исполнение рыночной заявки практически гарантировано лишь для ликвидных акций, то есть акций, по которым торговые обороты велики. По низколиквидным, то есть плохо торгуемым, акциям может возникнуть ситуация, когда просто нет встречных предложений, и ваша рыночная заявка зависнет, пока соответствующее предложение не появится.

Брокер бинарных опционов, выдающий бонусы за регистрацию:
  • Бинариум
    Бинариум

    1 место! Самый лучший брокер бинарных опционов. Подходит для новичков! Получите бонус за регистрацию счета:

Добавить комментарий